2021年1月，純凈美妝品牌DEWYLAB 淂意正式上線，在過去的2年里，淂意通過以粉霜、遮瑕、散粉為核心的產品矩陣，逐漸培養了一批關注成分和肌膚健康，同時對妝效要求較高的高凈值?感肌消費者，隨著市場體量和人群資產的漸進累積，品牌力、產品力對于用戶消費決策的影響將會更深度、更廣泛，品牌升級成為淂意邁進下一品牌建設階段的必經之路。
品牌視覺與基因重整
此次品牌升級，淂意追溯本源，以品牌創立初心為始，以肌膚為本、公開透明、科研指向為品牌基因，攜全新視覺面世，為品牌帶來更具辨別力的“純凈視覺”賦能。通過視覺語言的變化，以觀感的方式表達純凈、真實的力量?！皼?，取義于水，透明純凈，流暢無形；“意”，旨在探索，引領變革，回歸本質，不斷自我突破。以水之紋理，化“淂”之形態，圖案呈波瀾漣漪狀，意為由繁至簡，在持續創新中推動變革。
在品牌基因上，淂意重整品牌人群特點，以肌膚為本，聚焦洞察和分析脆弱、?感肌上妝需求和痛點，從皮膚學角度觀測肌膚在各個場景下可能發生的變化，從而給到消費者在肌膚和妝容上的雙重支持，不僅如此，淂意始終堅持自主制定的DCBS化妝品限用標準（即2800+化妝品限用成分標準），剔除有害和爭議有害成分，使脆弱、?感肌膚上妝美無負擔。另外，淂意提出品牌將堅持公開透明的產品理念，尤其表現在產品成分的來源、功效和溯源上，以公開展現的品牌立場與消費者功效成分信息，讓每顆原料的純凈有跡可循。讓消費者直觀的感受到品牌力，產品是其中的重要一環， 因此淂意堅持以科研指向為品牌核心基因，努力突破純凈美妝在產研環節的困境，為消費者帶來兼具純凈成分和卓越妝效的純凈產品。
完備的科研體系是第一產品力
提升品牌力和產品力，淂意一直在路上。作為純凈美妝品牌，要想以拳頭優勢獲取消費者，研發實力是至關重要的一環。淂意的研發體系于2022年8月初具規模：2021年8月起，淂意就建立了以來自劍橋、牛津、賓夕法尼亞等高校的數十位品牌科學家為核心的品牌科學家團隊，設立淂意獨有的純凈美妝標準（DCBS），并率先攜手上?交通大學化學化工學院，成立純凈美妝科技聯合研發中心，著重開展純凈美妝原料的創新研究，以及一系列跨領域材料和技術在彩妝領域的應用，打造品牌標志性成分。研發成果的前沿性，需要被實踐和檢驗。淂意聯合意大利瑩特麗集團將推出共同認可的純凈美妝標準，其中包含成分標準、生產工藝及流程標準、動物測試標準及原則 等，并支持淂意的產品配方開發，核心成分的研發與生產應用，以及面向消費者的市場轉化。同時，淂意已與中檢科達成獨家戰略合作，結合國內化妝品發展的現狀，共同制定更適合中國的純凈美妝標準及配套檢測方法。至此，淂意的科技智造體系已初步打通純凈美妝的產業鏈路，未來也將持續致力于提高品牌全線產品的“純凈力”，為消費者帶來兼具純凈成分和卓越妝效的純凈美妝產品。
攜新品氣墊面世，首次提出修護功效
在品牌重整升級、科研體系初步形成的背景下，淂意啟動了新品的開發上市。繼經典單品淂意發光粉霜之后，推出同系列全新氣墊產品——淂意新鮮氣墊，已于2023年2 月20日正式上線。
基于對于氣墊市場的長期洞察，淂意認為，使用氣墊時，想要達到好的妝效，取決于
3個基本條件：
·肌膚狀態健康：相比不健康的肌膚狀態，健康肌膚在妝效的表現上更好；
·產品配方：配方成分安全、高效，才可帶來更好的持妝抗氧、細膩自然的妝容；
·料體保鮮：氣墊因有按壓的取粉特性，粉體頻繁接觸網面和空氣，更容易污染、蒸發、氧化。
在明確產品類目的關鍵硬傷后，淂意推出全新底妝產品——淂意新鮮氣墊。這是淂意的首款氣墊產品，并首次提出底妝具有“修護”功效，打破底妝傷害肌膚定式，不僅保證自然微光的高級感妝效，更對肌膚友好——經上?交大日化產業戰略研究與聯合研發中心與第三方功效測試報告證明，長期使用對皮膚經表皮、角質層的失水保水能力有所改善，并減少乳酸刺痛感受，強韌肌膚屏障，起到抗炎抗?、舒緩肌膚的功效， 保持肌膚和屏障“新鮮”。此外，作為純凈美妝品牌，這款氣墊第三方權威檢測機構實測?感肌可用，且美修&EWG全綠，100%?感肌實測無致?致痘風險，從源頭規避成分致?風險。
新鮮氣墊還能保持“妝效新鮮”和“料體新鮮”：專研TRI- FIT持妝技術，12小時細膩持妝，整日抗氧不暗沉，解決氣墊容易氧化暗沉的問題，保持“妝容新鮮”；專研18000 孔仿真空雙層離心網，料體只出不進，抗菌抗氧，使料體保持長效“新鮮”，讓消費者感受全方位的“新鮮”——通過配方、技術、包裝、功效的多重創新，為?感肌帶來一款妝效好，對肌膚也好的氣墊產品。
